学习华为荣耀？红米Redmi品牌独立，小米红米正式“分家”

1 月 3 日，小米公司宣告，将在 1 月 10 日举行全新独立品牌红米 Redmi 发布会。从小米发布的海报来看，Redmi 品牌标识呈现的影子中，有 4800 的字样，这很简单让人联想起此前小米总裁林斌所宣告的 4800 万像素摄像头手机。

卢伟冰入职小米，或与红米独立有关

雷军在微博上转发上述海报时表明，世界范的红米 Redmi 正式上台，会给咱们彻底不同的感触——从这个角度上来看，红米的品牌独立好像有着世界化方面的要素。

一起在谈论区，雷军在回应网友谈论时表明：

把小米和红米分隔，各自按不同的方向开展，能够把小米品牌做得更好。红米 Redmi 专心极致性价比，主攻电商商场。小米专心中高端和新零售。

别的，依据腾讯科技报导，小米内部人士表明，红米 Redmi 类似于华为旗下独立运作的荣耀；而刚刚加盟小米的金立原总裁卢伟冰将接收这一品牌。

1 月 2 日晚间，雷军在微博上发布一张他和林斌、黎万强、卢伟冰的合影，并欢迎卢伟冰参加小米，担任小米公司副总裁。

此前，卢伟冰最为人所知的经历是从前担任金立总裁，他在海外商场尤其是印度商场经验丰厚。早在 2008 年，他就现已跟印度品牌做 ODM 生意，并表明自己对“印度全部的 local brand 我都非常熟，他们第一天开端做手机，百分之百都会找我”。

可是，2017 年，卢伟冰从金立脱离创办了诚壹科技。值得一提的是，诚壹科技前身是金立的海外事业部，于 2017 年 8 月份左右从金立独立出去，该公司主要由卢伟冰及刘立荣入股，其间卢伟冰持股 51%，而刘立荣持股 24%。

可是，到了 2018 年 11 月，有媒体报导称，诚壹科技现已闭幕，并且卢伟冰的下一家公司正是小米——现在，这一音讯总算坐实。

不过，关于卢伟冰入职小米的详细责任，也有不同的说法，据凤凰科技报导，一位挨近小米高层的人士泄漏，卢伟冰归于总裁林斌的手机部，担任小米 POCO、美图手机和深圳研究院。

因而，就现在来看，独立出来的 Redmi 品牌终究是否由刚刚参加小米的卢伟冰担任，还未有结论，全部还需求比及 1 月 10 日来揭晓。

小米为何要将红米独立出来？

红米是小米在 2013 年 7 月 31 日推出的全新产品线，第一款产品是红米手机（咱们一般称之为红米 1）。

从一开端的定位上，红米系列便是走量的产品定位。红米 1 选用了联发科 28 nm 四核处理器，屏幕是友达的 1280x720p，并且是与我国移动和 QQ 空间协作；而在 799 元的定价下，更是让这款千元机势不可挡。其时的数据是，第一批出售 10 万台，有超越 900 万用户经过 QQ 空间预定。

尔后数年间，红米也一向坚持了高性价比的定位，不过跟着红米系列的产品线也日趋丰厚，它在价格空间上也不断向外扩张，往下走低至 499 元（2015 年 3 月发布的红米 2A，米粉节特价），往上走则高至 1499 元（2016 年 7 月发布的红米 Pro）——这样的价格定位，乃至也必定程度上与小米品牌的某些中端产品发生了穿插。

可是需求留意的是，红米系列尽管现已诞生了五年多时刻，可是在全部红米手机的背部，所打的仍是小米的 logo（也便是 MI 字样），在海外商场也是如此——换句话说，红米仍是小米手机品牌的一个产品系列，而不具备品牌层面的独立性。

明显，这次小米宣告将红米品牌进行独立，将会是红米的一个全新开展阶段。

不出意外的话，红米品牌将会有自己的独立 logo，而未来的红米手机也在会选用这个独立 logo，并且在品牌、商场等各个方面与小米构成很好的区隔。关于尚在扩张中的海外商场（尤其是印度商场），小米其完成已用 Redmi 这个姓名打开了必定的知名度，将 Redmi 进行品牌独立，明显有利于小米未来在海外商场的多层开辟。

小米将红米打造成独立品牌，也有向华为和荣耀学习的考虑。

说来颇具戏剧性，荣耀品牌诞生于 2013 年 12 月，开始是为了学习小米走性价比道路和口碑营销的打法，随后出于品牌方面的考虑，荣耀在 2014 年中又从华为品牌中独立出来，在详细的产品和商场战略上却是死磕小米。

在尔后五年的生长中，华为品牌和荣耀品牌在商场层面构成了近乎完美的一对组合，华为品牌在高端商场对标三星、苹果等厂商，而荣耀品牌则选用机海战术，在中低端商场持续发力。二者在品牌定位、产品战略和途径区分方面完成了很好的协同，并极力避免了可能发生的各方面抵触，终究合力协助华为全体完成了全球第二、年出货量超越两亿的好成绩。

在这种情况下，小米挑选向华为的双品牌协同战略学习，就不难理解了。

不过，就现在的全球智能手机商场开展态势来看，红米 Redmi 的品牌独立关于小米持续开辟海外商场的含义更大一点，究竟我国智能手机商场现已挨近饱满，而我国顾客对小米和红米的品牌认知也现已趋向固定了。可是放眼海外商场，智能手机的销量增加空间还有很大，明显更有利于小米和红米发挥双品牌协同效应。