预定量火爆、新配色机型囤积居奇价格飞涨、苹果公司股价上涨、三星Note 7爆破门神助攻……好像还在昨日,关于新款iPhone 7/7 Plus的好消息不绝于耳,可就在短短几天之后,剖析组织连续发布数据称,iPhone 7/7 Plus首周销量低于同期的iPhone 6s,乃至大幅下滑了25%。
iPhone 7
就像美梦幻灭,此前的全部莫非都只是梦想吗?在严寒的数字面前,一路高歌猛进的全球市值最高科技公司累了?
2013年,苹果公司赢利收窄;2014年,iPad销量下滑;2015年营收同比跌落……近几年来,苹果公司早已不是一往无前,面临简直碰到天花板的公司业绩,iPhone身背的压力也越来越大,作为苹果最大的摇钱树,iPhone还能否发挥魔法重回巅峰呢?
现在来看,恐怕以下这些原因将是阻止苹果回归的六大原因。
榜首,运营商补助变相缩水
美国顾客不会忘掉iPhone从前的199美元价格;我国顾客也不会忘掉,只需许诺必定月消费金额,就能从三大运营商手中直接“零元”取走iPhone的功德。
可从2014年开端,不少世界干流运营商纷繁取消了iPhone购机的给力补助,这其间也包含了我国的三大运营商。尽管现在电信运营商针对iPhone出售仍有花样百出的优惠营销战略,但补助的实践力度今不如昔,比方我国联通(微博)的用户想要“零元”拿走手机,需求支付更高的套餐价格。
这但是实打实的真金白银,没了补助,iPhone的价格被打回了原形,这必定也会赶开一批不那么“死忠”或对价格灵敏的购机者。
第二,产品说话,新iPhone的确立异不行
关于大多数果粉来说,iPhone 4s曾主导了一个经典年代,尔后iPhone产品线开展头绪一向隐约连续了iPhone 4s定下的基调,能够说,一向没有颠覆性的规划呈现。不得不供认,从iPhone 6s到iPhone 7/7 Plus的确改造不大。
尽管亮黑配色、双摄像头号被美其名曰称为“显性立异”,且亮黑色iPhone价格一度被爆炒,但只是一周时间内,消费商场就对新iPhone的立异给出了理性的回应,亮黑色iPhone价格回落,各种出售数据开端冷却下来。估计iPhone 7/7 Plus将很快完毕前期的火爆出售状况,并进入相对安稳的出售“新常态”。
第三,商场正在饱满,苹果对中低端商场态度暧昧
手机厂商很多的我国商场正逐渐进入红海状况是不争的实际,IDC数据显现,本年全球手机出货量增速会降至5.7%,而上一年这一数字仍是10.4%,前年则为27.6%,这种下滑速度是每一个手机厂商都必须面临的严酷实际。
关于苹果来说,中低端商场一向是其“想吃又不敢吃”的。即使推出了iPhone SE这样的中低端机型,苹果十分慎重,由于稍有不小心,就有或许呈现低端机型腐蚀高端商场的负面影响。
第四,有些“药”只能吃一次
乔布斯一向觉得,手机屏幕过大影响运用体会,但即使如此,iPhone 6和6 Plus仍是顺应潮流,采用了更大的屏幕。尽管这完全点着了用户热心,但这样的“春药”,只能吃一次,扩展屏幕尺度的办法苹果不或许再用第2次了。
本年,苹果期望根底版别的32GB内存、双摄像头号卖点能起到“药效”,但顾客很或许给出的反应是“药力不行啊”!下一步,OLED屏幕的运用或许成为未来新iPhone的又一剂“强力春药”。
第五,没有金刚钻,就别揽瓷器活儿
关于iPhone 7/7 Plus上市出售,不少人谈论,“苹果又玩饥饿营销啊”,初期产能缺乏好像是故意为之。就拿亮黑配色机型来说,榜首批机型数量少得惊人,苹果葫芦里卖的什么药,很难不令人生疑。
但反过来一想,苹果好像又不是刻意为之。至少,假如苹果真的要为新iPhone搞“饥饿营销”,那么就不应扩展新品首发地规模,至少不应该将我国大陆地区作为首发地。回想当年,手机经销商、黄牛们在香港、北美等地扫货,大陆果粉在家里苦苦等候,一旦迎来新iPhone开卖,购机热心必定是烈火喷油。现在,大陆成为重要的首发商场之一后,我国顾客的“饥渴度”都有所下降,尽管对国内果粉来说100%是功德,但关于一个想吊一吊顾客食欲的商家来说,或许不算高超。
第六,Apple Watch没有接过iPhone的枪
明显,苹果公司对Apple Watch寄予厚望,相比之下iPad仍是一款类PC产品,而Apple Watch代表了真实的未来,一块未开垦的可穿戴商场蓝海。但是天不遂人愿,Apple Watch并没有给库克带来惊喜,即使刚刚发布的Apple Watch2产品,业界对其点评也只是是,“比一代好,但仍不行好,还不是一款革命性产品。”
想象一下,假如Apple Watch能够接过iPhone的枪,那么苹果公司将不必再背上赢利和营收的包袱,Apple Watch和iPhone之间也能够互为交融绑定更多用户,而iPhone也能够获得名贵的喘息时机,韬光养晦,好好雕刻出一款革命性产品。
回顾历史,苹果公司就像是一个奇特的魔法师,总能演出妙手回春的戏码,但想要让iPhone重回销量巅峰,苹果或许得支付勇士断腕的勇气。下一款新iPhone会是怎样的,让我们一同等待。