又一家国内手机厂商“出事”了！最近网上有音讯称TCL通讯将缩短手机事务，年底或进行裁人。之后，TCL通讯相关负责人向《IT时报》记者证明了此音讯。除了TCL通讯，最近一段时刻产生“大事”的还有联想、中兴、360手机，这三家手机厂商都进行高层调整。
国产手机
这些进行内部调整的手机厂商面对着一个共性难题：商场拓宽不力，尤其是在国内商场。犹如球队在战绩欠好时，沙龙就会采纳换帅的办法。
与此构成鲜明对比的是，华为、OPPO、vivo等排名靠前的手机厂商活得风生水起。并且，商场调研安排的数据证明，这些排名靠前手机厂商的商场会集度在进一步进步。
强者愈强、弱者愈弱，这是现在国产手机职业面对的情况。余承东此前在承受媒体采访时曾标明，未来三到五年，全球活下来的厂家三到四家，不会超越四家。而在最近，余承东又下了预言，“只要三家”。这或许不是骇人听闻，对手机厂商们来说，虽然职业洗牌一向都在，可是这次会愈加强烈。
TCL通讯裁人的真实原因
关于TCL通讯裁人一事，《IT时报》记者致电TCL通讯高档副总裁黄万全，但他对此未做表态。
通过多方联络，TCL通讯相关负责人向记者证明了这一音讯，“此次TCL我国区在进行安排优化和事务调整，为了节省费用和本钱，进步运营功率，将把坐落北京的营销中心迁到深圳。”其间触及职作业业地址的改换，TCL通讯标明承受乐意来到深圳作业的职工，但实际情况是乐意替换作业城市的职工并不多，能够说这次内部调整是变相砍掉了北京整个营销部分。
归根到底，这次TCL通讯内部调整，是由于商场成绩欠安所造成的。作为国产手机职业的老兵，手机事务曾给TCL带来过光辉，手机事务赢利从前占到TCL集团赢利的80%以上，连掌门人李东升都感叹：“是手机事务救了我”。可是现在手机事务的低迷体现则让李东升难以心安。
据TCL通讯2016年上半年财报显现，2016年上半年度营业额达109亿港元，同比下降17%。上半年度完成净赢利1100万港元，同比下降98%。而在详细事务上，智能终端总出售量1740万台，同比下降12%。
TCL通讯推出的新品也在商场上体现平平，其“剑胆琴心”商务旗舰TCL950上市两个多月时刻，在京东和天猫两大电商途径上的用户点评均不超越60条。到11月30日，天猫商城上显现该机的销量仅有34台。而另一款与TCL 950同期推出的TCL 580手机，虽然1399元的上市价相较之下廉价许多，但在两大电商途径的体现也不争气，11月30日，记者看到其在京东商城上的点评为50+，天猫商城月成交57笔，累计点评为50条。
难兄难弟的一起烦恼
除了TCL通讯，最近进行内部调整的国内手机厂商还有中兴、联想、360等。
10月下旬，中兴通讯发布内部文件，中兴通讯履行董事殷一民被任命为手机事务负责人。之后，中兴通讯又宣告俞义方不再担任中兴终端我国区总经理，毛谦将不再担任中兴终端品牌总经理。相关数据显现，中兴手机2015年销量为5600万部，但作为大本营的我国区仅贡献了1500万部。从中兴通讯的内部调整办法能够看出，希望能重振国内商场，不然不可避免会面对被筛选出局的危险。
从前拿下2014年国内智能手机销量榜首的联想手机，在最近两年也堕入低迷。在本年11月份，联想手机又一次进行了换帅，乔建顶替陈旭东成为联想手机事务负责人。陈旭东是在上一年6月顶替刘军，成为联想手机事务负责人。频频换帅，显现出杨元庆对联想手机精神萎顿的不满。商场调研安排IHS Technology的数据显现，2015年第三季度，联想在国内智能机商场还排名第九，而到了2016年第三季度，前十名中不见了联想的身影，被归入“其他”分类中。
一线品牌强者愈强
关于现在的手机商场局势，手机联盟秘书长王艳辉剖析以为：“短短几年之内，国内手机商场格式已定，一线品牌获得了巨大优势，雄厚的资金实力促进这些品牌有底气进行大规模宣扬，一起口碑效应出现会集趋势，使得顾客纷繁将目光投向了知名品牌。”
商场调研安排的数据也证明，在国内手机商场，排名靠前的手机厂商占有的商场比例越来越高，商场会集度因而越来越高。
以IHS Technology发布的数据为例，2014年底排名前五的手机厂商(小米、三星、联想、苹果、华为)占有着62.66%我国国内商场比例。到2015年第三季度，排名前五的手机厂商(小米、华为、苹果、OPPO、vivo)占有着64.9%的商场比例。到了2016年第三季度，商场会集度进一步进步，排名前五的厂商(OPPO、vivo、华为、小米、苹果)占有了68%的商场比例。
而来自IDC的数据显现，2016年二季度我国商场前五厂商为华为、OPPO、vivo、小米和苹果。排名前三的华为、OPPO和vivo在二季度占有了47%的商场比例，而在2015年和2016年榜首季度，排名前三的手机厂商所占有的商场比例分别为43%和45%。
从调研安排的数据能够看出，我国智能手机商场的格式在不断盘整，厂商排名不断改变，可是商场会集度一向在稳步进步。这标明，我国的手机消费商场仍然处于一个动态的增加进程，并且越发向优势品牌会集，构成强者越强的“马太效应”。
线下商场会集度更高
除了调研安排发布的数据，手机途径商方面把握的数据则显现，在线下商场“强者愈强、弱者愈弱”的现象更显着。
一家归纳卖场途径负责人告知记者，2015年在他们途径途径上，手机销量排名前五的分别是华为、三星、OPPO、苹果和vivo，销量比例占到一切品牌中的59%。而在2016年前十个月，依照销量排名，前五仍为这五家，不同的是，它们在全体销量中的占比现已从2015年的59%，进步至79%。10个月时刻，排名前五的厂商商场占比足足增加了20%。
依据这位人士供给的数据，OPPO和vivo手机上一年在他们途径的销量分别为5.7万台和5万台，而在本年前十个月，OPPO和vivo手机的销量均大幅进步至近8万台。与此构成鲜明对比的是，许多厂商的销量都出现下滑，以TCL为例，2015年在该途径的销量超越1万台，而本年前十个月的销量仅有2000余台。还有魅族，上一年在该途径的销量近4万台，本年前十个月仅有1万余台。别的比如中兴ZTE、酷派、美图等品牌，在该途径的销量下滑也十分显着。并且这家途径的出售数据标明，还有不少品牌的手机销量仅为个位数，例如海尔、海信、天语。
这位途径负责人剖析道，他们作为线下归纳商场，考虑到交易量和门店效益，更乐意和大品牌协作。一起，关于进店购物的顾客来说，他们也更垂青知名品牌，小众品牌很难招引自己。并且，考虑到人员本钱和货台本钱，二三线品牌对归纳卖场途径的投入远不如一线品牌活跃。
二三线品牌的未来
跟着一线品牌商场会集度的进步，二三线手机品牌的生存空间被揉捏，他们的未来在哪里？
在榜首手机界研究院院长孙燕飙看来，现在我国前几家手机品牌现已建立起了“我国造”的标签，让国内甚至全球的顾客认可了国产手机，而全球商场还处于一个消费晋级的进程，这给中小品牌带来了潜在时机。
孙燕飙以为，现在苹果iPhone立异力度不行，在全球商场的热度和销量不比以往，而三星手机由于爆炸事件也遭受重创。“这两家手机厂商的全球比例可能会从本来的40%跌倒30%，就给国产手机供给了时机。”
在会集度越来越高的国内商场，二三线品牌也不是没有时机。现在华为、OPPO、vivo这些一线品牌在主攻2000元档以上的中高端商场，和三星、苹果直面竞赛。对二三线品牌来说，2000元以下中低端商场仍有必定的发力空间。
别的，关于二三线品牌来说，途径耕耘十分重要，尤其是线下途径。赛诺咨询数据显现，2016年上半年国内智能手机销量为2.5亿台，其间线下销量达到了1.91亿台，占比为76%。可见，线下途径依旧是人们购买手机的首要挑选。怎么在线下途径拓宽和运营本钱之间获得平衡，是对二三线品牌手机的检测。
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