性价比不再一招灵 国产手机悄现涨价潮

年程过半，跟着小米、华为、OPPO、vivo、金立、魅族等新机型的连续推出，干流国产手机的价格区间正在悄然上扬，之前占有商场半壁河山的“千元机”越来越少，“性价比”也不再是手机厂商呼喊产品时的口头禅。一向以物美价廉、性价比高打商场的国产手机，正在变得越来越贵，顾客会乐意持续买单吗？价格战之后厂商们要拼什么？

国产手机

想要更好的？得多出钱

“本年满是旗舰机型。”这虽然是句打趣，但并不可笑。“旗舰”往往意味着装备更高、功能更高、外观更精美，但也意味着价格也更高。

7月26日，金立在京发布了主打“内置安全加密芯片”的超级续航旗舰装备新机金立M6和金立M6 Plus，价格2699元起至3199元。而上一代产品金立M5的价格则为2299元起。相关于软件加密，硬件加密的安全等级当然更高，但也意味着要多付几百块钱。

7月27日，小米也在京正式发布了旗下红米品牌的旗舰机型红米Pro，共有3个版别，定价1499元起至1999元。而之前的红米系列产品价格为499元到899元，是小米旗下最受欢迎的千元机。

事实上，自2013年8月红米手机初次出售以来，红米品牌手机在3年的时间内售出了超越1.1亿台，均匀每秒售出1.2台，可谓“国民手机”。“红米Pro便是国民旗舰手机。无论是技能、工艺仍是功能，红米Pro都到达了旗舰水平。”小米公司创始人、董事长兼CEO雷军说，从经典的红米、大屏的红米Note到旗舰的红米Pro，小米现已完成了对红米品牌的构建与晋级。

无论是定坐落高端政商机型、本来的价位区间就比较高的金立，仍是曩昔主打性价比、走亲民道路的红米，都挑选了更好也更贵的新品战略。实际上，回忆一下本年上半年干流厂商的新品机型，悄悄提价的不止这两家。

魅族新机MX6的价格为1999元，而之前MX4和MX5的起价格都是1799元；华为P9国内价格2988元起，而上一年的P8则是2888 元起；华为“麦芒5”价格为2399 元起，而“麦芒4”则是2099 元；OPPO本年的主打机型R9起价格为2799元，上一年R7为2499 元；vivo Xplay5价格为3698元起至4288元，而vivo Xplay一代的价格为2998元……

以OPPO为例，2015年7月，OPPO手机的均匀价格为1586元，而到了2016年7月，则是1977元。

依据全球闻名商场调研组织GfK的监测数据显现，2016年上半年，我国商场智能手机销量到达2.2亿部，同比上涨20%。手机零售均价为1503元(不包括iPhone)，而上一年同期是1389元。其间，1000元～1500元价位段零售量同比上涨47%，2500元~3000元价位段上涨111%，3000元~4000元价位段上涨70%。

而别的一家全球闻名商场调研组织IDC发布的数据也显现：我国智能手机的均匀价格现已从2013 年的207 美元(约合人民币1380 元)上涨到了257 美元(约合人民币1714 元)。

存量换机 性价比不再“一招灵”

还记得2014、2015年那场“全民造机”的热潮吗？做电视的、做空调的、卖保健品的、说相声的……有超越100个品牌一窝蜂地杀入智能手机商场，期望分得一杯羹。可是，国产手机在张狂扩张的一起，也在阅历严酷的洗牌。GfK的数据显现，2016上半年，我国智能手机商场TOP10品牌比例已超越85%，商场高集中度现已比较高了。实际上，在经过了一轮又一轮的关闭潮之后，现在存活的智能手机品牌现已只要50家左右了。

“智能手机商场现已饱和了”，无论是业内人士的感触，仍是各种第三方的统计数据都现已验证了这句话。商场的增速现已十分缓慢，蓝海早已变为红海，乃至血海。

“2016年手机商场根本现已是一个存量商场，智能手机的商场浸透率现已到达了90%。手机职业的竞赛焦点，现已从传统的拼硬件装备和性价比，到了比拼产品自身的用户体会。”vivo公司全球副总裁兼首席商场官冯磊在承受记者采访时表明。

存量商场与还处于蛮荒时期的增量商场的玩法肯定是有所差异的。由于存量商场上的大部分购机者，都不是第一次购买智能手机，因而，他们关于产品和体会都有更高的等待，除了价格，他们还会寻求质量、工艺、前沿技能，乃至一个更高端的品牌形象，以显示自己的审美档次。这也就不难解说，为什么各个厂商都在调整产品结构，从贱价冲量，逐步加大中高端系列的权重。

“手机职业开展到现在现已进入了全方位的竞赛，第一波智能机快速兴起是靠运营商推进的，所以产品更多的是需求满意运营商的定制标准和运营商的价格体系；第二阶段是快速开展时期，为了争夺商场比例，我们只能走性价比道路；而接下来，要走的便是品牌道路、用户体会道路，不能再拼性价比，这是年代和职业开展的必定道路。”金立集团董事长刘立荣告知记者。

连从前放言硬件应该免费的周鸿都开端反思：硬件溢价挣钱十分合理，这并不凶恶。假如长时间处于微利状况，企业很难提高技能、打磨出更好的产品。

不战价格战什么？

贵不见得是坏事，但要顾客为“溢价”买单并不能水到渠成。价格战血洗过的国产手机商场，接下来要比拼什么？

实际上，国产手机在产品、技能、专利、资源、广告、途径等诸多方面的争夺战现已进入白热化的阶段。抢手综艺、热播影视剧的赞助商都能看到手机品牌的身影，最红的明星必定会是某个手机品牌的代言人。

“未来我国手机厂商只要6至8家可以生计，若想在这剧烈的商场里分得一杯羹，差异化是不变的战略。差异化战略是趋势，也是生计之道。”刘立荣说。不能再用性价比去招引很多顾客，只要做好品牌、产品和途径服务的差异化，才能让顾客为“高价”买单。