有着来年经济走势风向标之称的央视投标于11月8日举办。本年央视经过形式的立异，仅“国家品牌方案”和“超级IP资源投标”就吸金64亿元，投标总额较上一年有所增加。从职业散布来看，酒企、家电、轿车等多家企业中标，而曩昔两年炙手可热的互联网金融企业大幅削减。业内人士剖析，央视暂停P2P企业广告投进资质是导致这一现状的首要原因。
在投标形式上，央视本年一改以往广告投标形式，选用向品牌服务晋级新理念，推出“国家品牌方案”和“超级IP资源投标”。央视广告运营办理中心主任任学安此前介绍，之所以叫“国家品牌方案”，是因为当今我国经济的开展，比任何时候都需求一批可以在全球市场上代表国家形象来参加商业竞赛、文化交流的国家品牌。
依照央视本年“国家品牌方案”的规划，“国家品牌方案”的施行包含公益、商业两部分。其间，公益分为“广告精准扶贫”、“重型配备制造业品牌传达”项目。而商业部分则是本年央视现场广告投标的主体，分为“国家品牌方案TOP合作伙伴”、“国家品牌方案职业领跑者”两部分。
央视本年经过“国家品牌方案”和“超级IP资源投标”共吸金64亿元。其间，云南白药、金一黄金珠宝、格力、京东、海尔、洋河、鲁花花生油、美的、东阿阿胶、比亚迪10家企业中标“国家品牌方案TOP合作伙伴”，中标价总计42.09亿元。
别的，红星、蓝月亮、伊利、天猫、长安轿车、爱玛、力诺、环亚化妆品8家企业中标“职业领跑者”，中标价总计20.83亿元。此外，“2017年中央电视台新年贺岁套装广告”等黄金资源由小米、支付宝、蒙牛、东风轿车、农民山泉5家企业拍得，算计1.3758亿元，算计64.2958亿元。
此外，还有6个项目并未发布金额。别离为茅台拍得的“2017年国家品牌方案-TOP合作伙伴-我国时刻合作企业”；碧桂园拍得的“2017年国家品牌方案-TOP合作伙伴-中央电视台全媒体合作伙伴”；华为和万达别离拍得的“2017年国家品牌方案-TOP合作伙伴-特邀TOP企业”；双汇拍得的“我国肉业领跑者”以及金龙鱼拍得的“2017年国家品牌方案-职业领跑者特邀企业”。
值得注意的是，曩昔两年，互联网金融企业曾一度成为央视的广告大户，在2016年央视的投标会上，P2P渠道翼龙贷成为标王，共拍下央视“新闻联播标版组合”6个单元6个方位的标的物，共花费3.6951亿元，但在本年的央视投标上却未见P2P企业身影。
比达咨询剖析师陈彪以为，首要是因为此前e租宝等P2P企业重金砸向央视，但上一年e租宝事情的迸发，央视也被推到了风口浪尖，随后央视全面暂停了P2P企业的广告投进资质，乃至对一些互联网金融企业也持有慎重情绪。
央视也在加强广告检查力度。早在本年4月，央视广告部检查科通报的信息显现，关于互联网金融类企业在央视的广告投进，要求在投进前企业需向央视出具银监会的证明文件。关于运营范围内触及金融出资的财物办理公司是否能投进央视广告，要根据企业从事的职业进行审阅确认，取决于企业所从事的详细职业。
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