曩昔一个月时刻，全球智能手机商场的焦点环绕三星Note7爆破，直到Note7完全停产。与此一同，苹果新品iPhone 7一阵言论之后敏捷归于安静，《每日经济新闻》记者造访深圳线下卖场查询发现，现货足够的iPhone 7 出售后劲不足。
iPhone 7
我国智能手机正在要害的节点迎来时机，包含华为、OPPO、vivo等品牌企图快速反应抢下商场，打造高端品牌。一同，现已占有全球智能手机半壁河山的国产品牌，也在安静期酝酿着第二波“内战”，10月份，华为发布新品牌nova，酝酿着对OPPO、vivo反扑。
iPhone 7降温有点快
iPhone 7刚刚发布期间，价格乃至在国内被炒到2万元一部。气势与iPhone的前几款热销产品似有一拼，但上线一个月后，其热度却敏捷下降。
近期，《每日经济新闻》记者造访深圳电子一条街华强北。在比较正规的苏宁、国美卖场，因只售国行版产品，现在iPhone 7现货足够。
此外，从香港流进深圳的iPhone 7货源也十分足够，华强北多家iPhone零售店可以满足各色各类型的产品，价格现已较刚发布时期大幅回落。记者现场了解，现在港版iPhone 7出价格格与国行官网价格共同，差价约等同于人民币与港币的汇率。iPhone 7Plus价格比苹果官网出价格格高出1000元人民币左右，现已根本回落到正常区间。
“顾客对iPhone 7购买热度仍是很镇定的，iPhone 7上市之后，iPhone6S零售途径呈现稍微的降价，购买iPhone6S的顾客反而添加不少，可见一部分顾客对iPhone 7的改动不是十分满足。”华强北赛格广场一间苹果零售店的出售司理对《每日经济新闻》记者表明。
榜首手机研讨院联合我国最大的几个线下零售途径，针对线下手机零售做了数据监测。其创始人孙燕飚告知《每日经济新闻》记者，从现在监测来看，iPhone 7系列销量热度坚持显着不如iPhone6S，降温十分快。从我国各省份商场一致排名上看，vivo x7、OPPO R9、华为P9、金立M6仍然排在前列，抢先三星和苹果销量。可是在北京、广州等一线城市，苹果销量仍排榜首。
广州智能手机卖场金佳信商场部司理许进芬则对《每日经济新闻》记者表明，在金佳信体系，10月以来iPhone 7 出售比较抢手，同比涨幅15%。但从10月份前半月出售量来看，体现最好的仍然是国产品牌，排名依次是华为、OPPO、vivo、金立、三星、苹果。
不过，短时刻内苹果新机发布对上游供应链成果现已产生了提振。本年上半年，蓝思科技经营收入同比降34.66%，扣非净赢利下滑107.60%；10月15日蓝思科技最新发布的三季报预告却显现，归属于上市公司股东的净赢利比上年同期增加：28.32%~55.51%。长江证券研报表明，因三季度大客户(苹果)新品上量，上半年去库存以及传统产品降价要素，蓝思三季度有望迎来拐点。其成果体现或许必定程度上代表苹果供应链的团体体现。
三星一“炸”影响深远
从二季度开端扭转颓势到遭受始料未及的产品危机和信任危机，三星只用了71天时刻。Galaxy Note7成为史上最短寿的机皇，也是迄今三星最大的败笔。
2016年8月2日，三星Note7发布，这款带着虹膜辨认的新机皇被视为最完美的手机之一，业界乃至一度以为三星抢跑成功，狙击了苹果iPhone 7。
但8月24日，Note7在韩国闻名手机论坛上呈现了全球“首炸”，随后欧美商场接连呈现爆破；9月2日，三星宣告全球召回250万部Note7；9月18日起，国行版Note7又接连曝出“炸机”音讯，三星在被我国质检总局约谈后开端发动召回，可是替换新机后，Note7再次呈现爆破。
由此，三星保存Note7产品线的方案完全溃散，10月11日，Note7全球停产停售以及二次召回，三星高层在新闻发布会上再次向一切Note7用户抱歉。
在孙燕飚看来，Note7停售，对三星当下出售量现已产生显着影响，顾客对S6情绪也产生了改动，以往三星在我国商场零售排名中一向在前5名，现在现已滑落到5名之外。此次Note7风云后，估量一时难有起色。
值得注意的是，在三星宣告全球召回后，营销公司Branding Brand对1020名美国三星手机用户的查询发现，40%用户表明未来将不再购买三星手机，高于前次查询时的34%。
Counterpoint研讨总监闫占孟剖析，这将是三星手机的转折点。消费电子产品，尤其是手机，安满是底线。在他看来，重创下的三星未来或将面临很大变数。而通讯专家项立刚(微博)以为，T28手机导致爱立信退出手机商场，Note7会不会导致一个全球榜首的手机企业退出手机商场，或是就此沦为二流企业，真未可知。
为保证产品安全，须探明事端产生的本源。三星内部做出检讨后以为，每半年就推出一款旗舰机型很有或许是导致质量方面跟不上的原因。因而，每年春季发布“盖乐世S”系列，每年秋季发布“盖乐世Note”系列的速度战政策或将暂时中止。
有韩国专家以为：“集三星最新技能为一身的盖乐世Note7遭受滑铁卢，很难在此基础上再开发新产品。现在主张提早发布盖乐世S8的呼声很高，但在此之前事端原因查明和完善的应对行动不行或缺。
三星最近表明，公司因Note7停产停售遭受的丢失估计为3.5万亿韩元(约合人民币208.2亿元)左右。尽管Note7停售所带来的丢失已体现在第三季度经营赢利上，但估计消极影响将继续至第四季度及下一年榜首季度。
事实上，三星面临的窘境远远不止成果下滑这么简略。
国产品牌进军高端
三星的阑珊、苹果的不温不火，给了我国品牌绝好的商场窗口期。其间，最大受益者或是华为——现已站稳全球前三，且树立了高端品牌形象的华为。
10月14日，华为完成了本年第1亿部手机的下线。华为手机产品线总裁何刚对《每日经济新闻》记者表明，得益于全系列产品尤其是高端产品的增加，1亿部销量的完成比上一年提早了2个月，全年1.45亿部出货量的方针不会有改动。
此外，何刚还给记者共享了两个比较达观的出售数据。到现在，华为的高端产品Mate8全球出售了680万台，P9系列上市6个月出售逾越800万台，且一半以上顾客挑选的是高配机型，考虑到两款产品价格都在3500元以上，华为在高端产品销量上现已完成了我国品牌史无前例的成果，一同获得逾越远超其他我国品牌的赢利率。
在谈到与三星的商场出售比照时，何刚表明，在欧洲商场，华为与三星同档期发布的多款手机产品价格并不低于三星，且出售成果没有处于下风；多款档期发布的产品比较对手上一档产品价格高，可是销量现已逾越。在与顾客继续交流中，堆集了长时刻品牌，在高端商场逾越三星、苹果，将是长时刻、艰苦的进程，可是华为认同且擅长在艰苦奋斗中作战。
值得一提的是，华为最新的麒麟960芯片行将在10月发布，麒麟芯片也是华为对立其他手机品牌的中心战略支撑，这也意味着面临苹果和三星留下的商场缺口，华为下一款搭载麒麟960芯片的旗舰机型很快将入市抢占。
与此一同，OPPO和vivo在出货量进入全球前五之后，大大提高了供应链资源掌控才能，企图进一步全体提高品牌形象，以得到全球消费商场的认同。在消除了高通的专利妨碍之后，两家企业将工作聚集到一线城市。
2016年9月，国内手机品牌OPPO挑选了张震作为最新的代言人，在获取年青顾客之后，企图往更大年纪消费层前进，扩展销量。与此协作，经营面积过1000平方米、装备人数超15人的首家一线城市超大OPPO旗舰店，也行将驻扎在离上海市政府不远的富贵路口。OPPO一向都是产品、营销、途径、广告和本钱动作一同发力的公司。
vivo同OPPO萧规曹随，现已在4000元以上商场做了开端测验，而且在北上广深一线城市加大了品牌投进。10月，其刚刚宣告与NBA签约进行品牌营销战略协作。通过最近两三年时刻拼杀，OPPO/vivo现已拿下三四线城市的最大比例，眼下战略目的现已显着，兵锋所指正是一二线城市。
国产品牌争锋文娱营销
在我国商场，收视火爆的综艺节目和具有粉丝号召力的文娱明星正变得不够用。华为、小米、金立等品牌从本年开端纷繁在文娱营销上投入重金。在仍然存在巨大增加空间的2000元价位商场，以往主打商务或许性价比的手机品牌调转枪头，与当下这一商场最好的玩家——OPPO和vivo开战。
7月份，国产品牌开端密布抢夺形象代言人。小米签下吴秀波、刘诗诗以及刘昊然作为旗下红迷系列手机代言人；金立签下闻名电影导演冯小刚和影视明星余文乐；华为旗下荣耀则找到新星吴亦凡。
一惯带着商务和科技感标签的华为也开端寻求改动。10月15日，华为在成都发布了价格别离为2099和2399的nova新系列手机，替代了此前并没有得到太多重视的G系列，与此一同，华为签约了当红年青演员张艺兴与关晓彤做品牌代言人，并初次冠名综艺节目——浙江卫视行将推出的音乐选秀节目《声响的战役》。
“华为在年青人品牌的商场动作，才刚刚开端。”华为手机产品线总裁何刚对《每日经济新闻》记者表明。
从Mate7开端，华为尽力打造高端品牌，几款商场反应不俗的产品都有显着的偏男性、商务、高雅的风格，在高端商场获得必定成果之后，华为意识到2000元价格段的年青人商场是一块不行忽视的蛋糕，需求一款代表时髦、文娱、潮流的产品来补充。
华为看到了OPPO、vivo在2000到3000元价格段的出售高速增加，两家企业凭仗有招引力的产品、有煽动力的明星代言，以酣畅淋漓地发挥长时刻堆集的线下零售优势，快速生长为巨子，并在供应链获得适当的话语权。
IDC统计数据显现，OPPO和vivo两家厂商上半年出货增速别离达到了143%和125.2%，并成功跻身出货量全球前5。而华为上半年稳健增加26.8%，但在增量商场正像消融的雪糕相同逐步缩小时，华为火急地需求在这块范畴拿到比例，不然被OPPO、vivo出货量逾越也仅仅时刻问题。华为顾客事务CEO余承东在日前承受记者专访时清晰说到：“咱们现已看到OPPO、vivo在这一商场的成功，华为将参加进来分割蛋糕。”
事实上，nova的商场战略在很大程度上在正面与OPPO和vivo竞赛。营销上，何刚表明，华为对消费人群做了很多的需求剖析，因而nova主要特点在于合适年青人的外观设计、强壮的摄影功用和海量文娱媒体资源。华为邀请了年青人喜爱的文娱明星代言以便品牌价值精准传递，而且开端向综艺节目资助，招引年青人重视。一同在途径上，华为期望在4、6线城市加强零售，支撑这款产品更多地在OPPO、vivo现已验证成功的商场抢下蛋糕。
OPPO和vivo在这一商场现已接连有多款产品出售过千万台。从对位剖析的视点看，华为进入这一商场仍有比较大的增加空间，可是华为在零售途径、明星代言、综艺节目品牌营销方面明显都不太老练，由于对4、6线城市途径商资质审阅严苛，“千县方案”推动速度低于商场预期。
怎么可以以搅局者身份从对手方抢下更多蛋糕？何刚对《每日经济新闻》记者表明：“现在华为在这块商场仍是个小学生，才刚刚开端测验用明星代言和深度参加文娱综艺的方法与顾客交流，咱们需求向对手学习，无论是营销战略仍是途径建造，可是未来商场必定会呈现改动。”
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