京东APP 11.0改版在即：流量资源升级、营销工具调优 打造广告营销新生态

一年一度的京东618商家大会近日以直播形式召开。今年，京东提出30项“三减三优”商家扶持举措，为商家构建新生态、打造新体验、开启新增长。

京东零售CEO辛利军在大会上表示，“今年京东618将给商家构建一个更加健康、开放、有序的开放生态，为数十万商家提供持续发展的机会。”作为推进“开放生态”的重要举措之一，京东APP11.0将进行重磅改版，于618前夕正式上线，同时改版后首页流量资源，配套营销工具都将焕新升级。

流量资源焕新升级，构建新生态

京东APP11.0将通过优化流量动线、调整流量获取机制、强化生态流量增长等重构流量运营规则，全面构建新生态。其中包括首页焦点位将完成竖版升级，拓展视频等呈现形式，带来全新的视觉体验。对于品牌商家来说，竖版首焦视频化升级，能够更为直观呈现产品力，吸引更多曝光机会。

此外，提升到首屏的“为你推荐”也是升级重点。除了流量的直接增长以外，“为你推荐”还将为品牌商家带来更多与消费者互动的机会。同时，商品详情页也将在主图部分进一步强化商品的多元化卖点，既帮助消费者快速决策，又提升商家成交率。

营销工具同步升级，打造智能营销新体验

为了帮助品牌商家能更好地把握京东APP首页改版带来的流量红利，发挥首焦和“为你推荐”的主动流量价值，实现投放效率、效果双提升，京准通同步优化购物触点、京东展位功能并对营销工具进行针对性升级。

作为升级的关键点之一，京东展位将支持投放竖版首页焦点图，利用焦点图锁定用户第一视角，覆盖京东全站用户，从而帮助商家大化发掘流量红利价值;升级的另一关键点在于，购物触点购物前流量包策略升级，精准覆盖首页推荐位，更易触达首页流量，商家可通过商品计划捕捉更多新用户，通过直播、短视频、频道、摘星、橱窗等计划增强曝光，以不同的广告形式强化用户认知，进而提升整体广告投放效果。

在定向能力方面，京准通以基础、进阶、高阶来划分，满足不同商家的多样化需求，落地定制化营销服务。以兴趣为中心，以消费者关注点为基础，京准通通过购物触点支持兴趣定向，结合商家诉求及商品推广特性，智能化精准发掘潜在用户，帮助商家更加高效、精准地触达目标人群。随着APP首页改版，人群量级的提升，激发兴趣人群效果将愈加明显，投放效果也将得到进一步升级。

此外，新客是品牌增长的源动力之一，京东展位、购物触点针对新客场景进行定向升级，推出新客专属智能营销工具。针对初次触达跨类目的人群，京东展位通过智能选择，实现多次触达，引导消费者从认识到兴趣的转化，帮助商家提升新客获取与转化的效率。

京东APP11.0改版通过流量资源升级与营销工具优化等方式，将不断打造用户新体验，持续助力商家降本提效。

责任编辑：许慧