诺基亚借品牌授权回归手机市场 胜算几何？

隐姓埋名两年后，从前声称一秒能卖好几部的诺基亚总算要杀回来了。8月16日，诺基亚通讯我国和上海贝尔联合办理团队总裁王建亚在承受记者采访时标明，诺基亚旗下的手机和平板电脑将于本年第四季度重回商场。此前，诺基亚手机事务出售给微软，两边约好两年内不推出诺基亚品牌的手机、平板电脑。年末在合约期满后，诺基亚手机将以品牌授权的方式回归。

诺基亚

2013年诺基亚的手机事务被以70亿美元的价格出售给微软公司。不过，微软收买完成后，并没有推出诺基亚品牌的手机，而是以子品牌Lumia命名新手机。微软此举，等于是雪藏了“诺基亚”这个品牌，也让很多诺基亚粉丝一度感到绝望。

剥离手机事务后，诺基亚公司对自己的定位也发生了完全的改动，方针是全球规模内有影响力的电信设备商。为此，上一年5月份诺基亚以166亿美元收买了阿尔卡特朗讯，整合后成为产品线最长的电信设备商。上海贝尔是原阿尔卡特朗讯在华的合资公司，后者在合资公司股份被诺基亚接手。因而，诺基亚我国事务和上海贝尔两家公司整合到了一同。

据王建亚介绍，本年第二季度诺基亚与芬兰HMD公司签署授权协议，授权十年，让诺基亚品牌回归手机和平板电脑商场，使之“重出江湖”。5月31日，诺基亚还完成了对Withings的收买，这是一个法国公司，是做可穿戴设备，有手表、医疗等终端。“咱们还有虚拟现实技能，最近就预备在国内发布。”

由此看来，诺基亚在智能终端范畴的布局也非常广泛，只不过这块商场也面对困难的厮杀。据悉，诺基亚将和HMD（前诺基亚职工组成，首要担任规划）及富士康协作，推出两款安卓手机，估量价格在3000元以上，我国区也在首发之列。值得注意的是，出产、营销全球商场部分均由HMD担任，诺基亚公司只做品牌授权。

8月16日，据路透社报导称，HMD公司周一宣告，已延聘《愤恨的小鸟》开发商Rovio前CEO佩卡・兰塔拉（Pekka Rantala）为首席营销官。不过，此番回归来得太迟。其3000元以上的价格定位，明显是为了争夺中高端商场，可是前有苹果和三星，后有华为小米，商场竞争如此剧烈的态势下，诺基亚要想从头获得成功并不简单。

iPhone横空出世前，诺基亚可谓一时风景无两。但是，在移动互联网的巨浪来袭时，诺基亚错过了智能手机的黄金发展期。巨大的帝国短短几年内土崩瓦解。现在，苹果公司市值近7000亿美元，三星电子超越2000亿美元，诺基亚市值还不到200亿美元。即便是国产手机品牌小米估值也声称到达了450亿美元。

IDC最新数据显现，国内排名前五的手机厂商分别是华为、OPPO、vivo、小米和苹果五家。其间，排在榜首的华为手机出货量到达1910万部，商场份额17.2%，排在这以后的OPPO手机出货量1800万部，商场份额16.2%；Vivo的出货量是1470万部，商场份额到达13.2%。

手机我国联盟秘书长王艳辉在承受21世纪经济报导记者采访时以为，已然富士康收买了诺基亚，就必定会出手机，这个商场策略是正常的。“客观来说，想要仿制当年诺基亚的光辉几无或许。”

诺基亚手机被抛弃的几年，正是职业剧变的时期。眼下的手机商场现已进入了成熟期，除了苹果手机因其特别优势仍能坚持高价外，一般的品牌很难再有高溢价。一部手机到用户的手里，也不再单凭某项技能产品或是专利，更多的检测还在于途径和商场。

沉寂多年，诺基亚失掉的不仅是先机，还有人才和当年随处可见的专卖店。对它来说，无论是在商场影响力仍是途径的建造，夺回失地谈何简单？只不过，关于那些依然抱有“人生榜首部手机”情怀的粉丝来说，归来至少也是一种安慰，标明芳华和回忆还在。