假如从Windows切换到Android就能盘活诺基亚,黑莓也不至于像今日这样深陷泥潭。作为旧日智能手机巨子,诺基亚经历过巅峰,也遭受过低谷,让老用户们悲喜交加的则是诺基亚和手机商场的姻缘和纠葛。
诺基亚手机
悲痛的是,诺基亚现已清晰往后将不再研制手机,欢欣的是诺基亚将会以品牌授权的方式,让诺基亚手机在芬兰草创公司HMD Global Oy(以下简称HMD)手底下复生。
依据官方发布的音讯,诺基亚将向HMD颁发品牌和专利使用权,答应后者10年内出产带有诺基亚商标的智能手机和平板,与此同时,HMD也联合富士康旗下FIH,斥资3.5亿美元从微软手中拿下诺基亚功用机的出产、出售和物流等事务。
简而言之,诺基亚手机玩贴牌了,只不过这种没有诺基亚血缘支撑的产品,在智能手机进入隆冬期和惨烈洗牌阶段的情况下,重整旗鼓根本没戏。
新品未出就有抄袭绯闻
作为手机巨子,曩昔数十年,诺基亚一向充任被抄袭的人物,但局势到了今日开端大逆转,行将上市的诺基亚手机传出了抄袭的绯闻。
7月上旬,俄罗斯网站new.vk曝光了行将露脸的Nokia P1烘托图,从图片来看,这款产品外观选用了简练规划风格,并选用金属机身和多彩的外壳,比照之前的诺基亚手机,这种改变满足让人眼前一亮,不过为难的是此次曝光出来的产品并非由HMD规划,而是夏普。
HMD主导规划的诺基亚手机抄袭了夏普?这或许是真的。从图片的比照来看,疑似Nokia P1的设备烘托图的确和夏普的一款产品十分类似,并且称号还都叫P1(夏普AQUOS P1)。
不过考虑到HMD和富士康旗下FIH,以及富士康和夏普之间的联系,最有或许的本相是,Nokia P1是以AQUOS P1为原型进行开发。
实际上,问题的要害并不是抄袭谁,而是从前主打多样化规划的诺基亚手机,逐步的平凡到需求以其它产品为原型,这意味着老诺粉们等待的诺基亚情怀,或许不会再有了,这是HMD主导下的诺基亚手机,未来最不确认的要素之一。
关于HMD来说,仅有回旋的地步是,Nokia P1的曝光烘托图是工程样机,而非终究零售版。
甩手掌柜诺基亚
贴牌的Nokia P1,仅仅一台一般的智能手机,没有半点情怀。
依据两边的协作协议,诺基亚仅仅将品牌授权给HMD,然后收取分红,这家新公司能够和诺基亚扯上联系的是高管团队中CEO Arto Nummela是诺基亚的老职工,总裁Florian Seiche也曾供职于诺基亚,而事务方面,诺基亚的技术部门将在HMD取得一个董事会座位,并将“设置强制性的品牌要求和功能相关的规则”。
换句话说,关于未来HMD出品的诺基亚手机,芬兰诺基亚便是一个甩手掌柜。
有关设置强制性的品牌要求和功能相关规则,两边都没有对条款进行阐明,但能够确认的是诺基亚将在这个过程中扮演担任品控的人物,不过假如照搬夏普原型的Nokia P1终究上市, 那么意味着芬兰诺基亚在品控方面放水的或许性比较大,也就直接的让芬兰诺基亚的这个甩手掌柜名头坐实。
涉及到途径、品牌和营销等环节的事务,假如短少诺基亚的参加,以Nokia P1为代表的HMD手机,和市面上的草创手机品牌不会有太大差异,除了扣了个诺基亚的大帽子之外,一切都是从零做起,这关于未来的诺基亚手机远景来说,也是一个问号。
诺基亚在消费商场已是曩昔时
之所以挑选在手机事务受骗甩手掌柜,是由于诺基亚现在的事务重心在通讯、虚拟现实和智能健康等范畴。
到目前为止,诺基亚先后进行了多项并购,包含花费156亿欧元巨资收买阿尔卡特朗讯(要知道手机事务卖给微软也只要54.4亿欧元),以及花费1.7亿欧元收买Withings穿戴设备公司。
对诺粉来说,幸亏的是诺基亚的未来或许比较明亮,不幸的是,手机事务并没有得到照顾,或者说根本上被抛弃了。诺基亚在手机商场的战略抛弃,其品牌价值在曩昔10年在消费商场大幅缩水也是原因之一。
Brand Finance的计算显现,自2008年以来,诺基亚的品牌价值一路走低,从2008年的第9位一路下滑,到2014年被挤出全球最有价值品牌500强榜单,价值从330亿美元缩水到20亿美元,虽然到2015年依然有37%的大规划上升,但过低的基数将诺基亚的品牌价值约束在了30亿美元的水平。
一方面是品牌价值缩水,另一方面是短少诺基亚的品牌投入,HMD虽然现已发布将在未来三年内拿出5亿美元投入到品牌营销上,但这样的规划显得有些绰绰有余,而作为比照,国产厂商投进的力度和节奏,HMD都跟不上,依据揭露的数据,vivo和OPPO本年分别在湖南卫视的节目中投了7亿元和5亿元,2014年则分别是3.5亿元和4亿元。
品牌价值逐步缩水,接盘的HMD投入的又不行,诺基亚手机能够在HMD的带领下走多远,是个根本有了答案的设问。
老对手们都是负面典型
诺基亚手机借HMD复兴有没有或许?能够参阅索爱、黑莓和htc这些老对手们的境况。
2001年10月,索尼和爱立信在手机事务焦头烂额的时分走到了一同,随后长达10年的时间里,索爱逐步打响名声,并摘得国际第三桂冠,与诺基亚、三星、摩托罗拉并称手机职业四大天王,但终究由于两边未能彻底磨合,导致了2011年的分拆,随后爱立信出局,但取得独立开展的索尼移动,现在也进不了商场份额前十,乃至一度传出退出中国商场、抛弃手机事务的风闻。
虽然诺基亚和HMD之间的联系没有索尼和爱立信这么杂乱,但旧日巨子的折戟不能算是活跃的信号,尤其是商场在严酷洗牌,一批新老品牌先后关闭的情况下,根本只靠HMD来推动,而诺基亚又不肯像索尼爱立信这样抱团时,不扫除HMD未来会将诺基亚手机事务易手卖给下一个接盘侠的或许。