新iPhone在中国卖不动！苹果认怂了，股价暴跌8%

美国当地时刻周三，苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)致信给投资人，供认有四大要素影响该公司成绩，并宣告调低榜首财季成绩展望。

苹果估量2019财年一季度(2018年12月29日完毕)营收为840亿美元，60天前官方给出的营收指引为890-930亿美元，华尔街中位数预期为913亿美元;估量一季度毛利率为38%，是官方指引38%-38.5%的区间下限。

库克称，有四大要素影响了苹果成绩，包含美元走强、新式商场经济增速放缓等等。库克表明苹果在我国的零售店和途径合作伙伴客流量正在下降;iPhone的收入低于预期，主要是在大中华区。

但他还表明，苹果信任在我国的事务有着光亮的远景。受此影响，苹果股价盘后大跌8%。

以下是苹果CEO库克函件摘要：

函件摘要

今日，咱们从头修订了苹果2019年榜首财季的成绩展望，本财年将于2019年12月29日完毕。咱们现在的预期包含：

——营收约为840亿美元

——毛利率约为38%

——营运开支约87亿美元

——其他收入/(费用)约5.5亿美元

——分立项现在税率约为16.5%

——咱们估量用于核算摊薄每股收益的股票数量约为47.7亿股

依据这些预算，咱们的营收将低于本季度开始的成绩展望，其他项目仍大致契合咱们此前预期。虽然咱们需求几个星期才干完结并陈述终究成绩，但咱们现在想要得到些开始的信息。咱们的终究成绩或许与这些开始估量有所不同。

大约60天前，当咱们与你们评论榜首季度的成绩展望时，咱们知道榜首季度将遭到微观经济和苹果特有要素的两层影响。依据咱们对这些状况的最佳估量，咱们估量本季度营收将同比略有添加。你或许还记得，咱们评论了四个要素：

榜首，咱们知道iPhone的不同发布时刻会影响咱们的数据比照。咱们的尖端机型(iPhone XS和iPhone XS Max)在2018年第四季度出货，而iPhone X于2018年榜首季度出货。咱们知道这将为2019年榜首财季发明出比较困难的局势，这与咱们的预期大致相符。

第二，咱们知道美元走强会形成晦气影响，并估量这将使咱们的营收同比添加削减约200个基点(大约2%)。这也大致契合咱们的预期。

第三，咱们知道本季度新产品数量将到达史无前例的水平，并估量供给严重将影响咱们在榜首财季出售某些产品。相同，这也契合咱们的预期。在整个季度，苹果智能手表Apple Watch Series 4、iPad Pro、AirPods以及MacBook Air的销量都会遭到很大影响。

第四，咱们预期某些新式商场将进入经济增速趋稳状况。成果证明，这比咱们预期的影响要大得多。

此外，这些要素和其他要素导致用户晋级iPhone的份额比咱们预期的要少。最终两点导致咱们降低了成绩展望。

新式商场的应战

咱们在我国的零售店和途径合作伙伴客流量正在下降。商场数据显现，大中华区智能手机商场的萎缩尤为显着。

虽然面对这些应战，咱们信任咱们在我国的事务有着光亮的远景。我国的iOS开发者社区是世界上最具立异性、发明性和生机的社区之一。咱们的产品在客户中具有强壮的拥护者，具有很高的参加度和满意度。咱们在我国的成绩包含服务收入创下新纪录，咱们的设备装置基数在曩昔一年有所添加。咱们为能参加我国商场而骄傲。

iPhone收入低于预期

iPhone的收入低于预期，主要是在大中华区，这是导致咱们的收入低于预期的主要原因。事实上，iPhone以外的类别(服务、Mac、iPad、可穿戴设备/家居产品/配件)同比添加了近19%。

虽然大中华区和其他新式商场是iPhone收入同比下降的主要原因，但在一些兴旺商场，iPhone的晋级也没有咱们预期的那么微弱。虽然在某些商场微观经济应战是导致这一趋势的一个关键要素，但咱们以为还有其他要素广泛影响iPhone的成绩，包含运营商补助削减、美元走强导致的价格上涨以及用户更多运用明显降价的iPhone电池替换项目。

活泼成绩方针

虽然修正咱们的成绩展望令人感到绝望，但咱们在许多范畴的体现都显现出了特殊的实力。咱们的活泼设备装置基数在12个月内添加了1亿多部，创前史新高。现在被运用的苹果设备比以往任何时候都多，这证明了咱们客户的忠诚度、满意度和参加度。

此外，如前所述，iPhone事务以外的收入同比添加了近19%，包含来自服务、可穿戴设备以及Mac的创纪录收入。咱们的非iPhone事务更少出现在新式商场，而绝大多数的服务事务收入于装置基数有关，与当时出售关系不大。

本季度服务收入逾越108亿美元，在每个地舆区域都创下了新的季度纪录，咱们正在努力完成从2016年到2020年将该事务规划扩展一倍的方针。跟着Apple Watch和AirPods在假期购物者中广受欢迎，可穿戴设备同比添加近50%。MacBook Air和Mac mini的推出也推进了Mac电脑的营收同比添加，而新款iPad Pro的推出则推进iPad完成了两位数的营收同比添加。

咱们还希望在美国、加拿大、德国、意大利、西班牙、荷兰和韩国等几个兴旺国家发明最高收入纪录。虽然咱们在某些新式商场看到了应战，但墨西哥、波兰、马来西亚和越南等其他国家也创下了新的纪录。最终，咱们还估量苹果每股收益将创下前史新高。

展望未来

咱们的盈余才能和现金流发明才能都很强，咱们估量在本季度完毕时将具有大约1300亿美元的净现金。正如咱们之前所说，咱们计划在一段时刻内完成净现金中性。

在咱们走出这个充溢应战的季度之际，咱们对咱们事务的底子实力自始自终地充溢信心。咱们习气以完成长时刻方针的办法来办理苹果，苹果总是在窘境中从头审视咱们的办法，运用咱们文明的灵活性、适应性和发明性，并因而变得更好。

最重要的是，咱们对未来的产品和服务充溢信心和热情。苹果的立异是地球上其他公司所不具备的，咱们也没有懈怠。

咱们不能改动微观经济状况，但咱们正在采纳办法来改进咱们的成绩。其间一项行动是让在咱们的门店中购买手机变得更简略，跟着时刻的推移为购买供给资金，并协助将数据从当时手机传输到新手机上。这不仅对环境有利，对客户也有优点，由于他们的现有手机能够作为购买新手机的补助。此外，开发者也能从中获益，由于这能够协助咱们添加装置根底。

这是咱们正在采纳的一系列应对办法之一。咱们之所以能做出这些调整，是由于苹果具有许多优势，包含咱们的耐性、咱们团队的天分和发明力，以及对咱们每天作业的酷爱。人们对苹果的希望很高，由于他们理应如此。咱们每天都致力于逾越这些希望。这一直是苹果的一向做法，并且将永久如此。