国产手机焦虑症:2018本土市场趋于饱和 出海困难重重

最近商场调研公司Canalys发布了一份调查报告，显现2017年我国智能手机商场出货量同比下降4%。从必定意义上来说，这仅仅一个开端。本文并非“我国手机唱衰论”，而是经过数据、事物开展规律来理性分析我国智能手机厂商行将面对的困难，还期望各位看官理性谈论。

国产手机

我国智能手机商场趋于饱满 人口盈利逐步消失

“人口盈利”是近年来一个盛行词汇，也代表了我国社会开展的一个阶段。明显，智能手机职业也是有人口盈利要素的。跟着经济开展、我国科技技能进步，开端由苹果、三星们树立的“孤岛商场”现已被打破。华为、小米、OPPO和vivo们的兴起，让我国公民买手机有了更多挑选。

可是从商场规律来说，任何新产品在阅历了开展、遍及之后，都会进入厌倦期，除了柴米油盐和日消。就好像美国人的换机频率下降、导致苹果赢利下降，智能手机遍及之后，我国公民也不再需求一年一换手机了，这关于苹果、三星仍是华为小米来说，都是公正的。比方数据显现，OPPO和vivo两大品牌上一年Q4我国本乡销量别离下降了16%和7%，这现已是一个信号。

所以，除了下一次技能大爆炸到来、智能手机形状革新，从本年开端，全球手机职业都将进入厌倦期，虽不能说“凛冬已至”，但看看PC商场，其实也差不多了。

iPhone X在我国卖了700万台 赢利全球榜首

别的值得重视的数据是，2017Q4苹果的iPhone X全球卖出了2900万台，其间我国商场占了700万台。固然，这个数字是低于苹果预期的，但并不算差。更重要的是，商场中卖出8388元的一般智能手机（扫除8848等轻奢机型）、除了苹果别无分号。

从榜首手机界研究院发布的2017年Q4我国3000元以上手机销量排行来看，华为机型尽管占有了榜上多个名次，但其产品价格在3299至4899元之间；而苹果上榜的四款手机，价格则在5588至8388元之间。再结合iPhone X净赢利高达64%、iPhone全体赢利率占有全球手机商场赢利的83.4%，相比之下，华为手机赢利占比约4.9%、OPPO约4%效果，可谓是“薄利”，而苹果则是“卖得多、赚得也多”。

假如华为、小米、OV想要提价来提高赢利率呢？这还得问问我国顾客们，国产手机涨到5、6千你会买吗？

进军美国商场受阻 出海困难重重

那么，国产手机怎样提高赢利率？自然是出海。本国消费集体的才干是有限的，即便是我国人口众多也不破例，只需走出去赚外国人的钱，才干成为下一个苹果、三星。可是，“出海”明显不是那么简略的。

从先来后到的道理来说，苹果、三星是智能手机前驱，人家从2007年就开端开展，华为、OV彼时还在做功用机、小米还没诞生，就如好莱坞才干做出“Globe Movie”，先开展便抢先，是公正的。可是，只需后来者满足尽力且立异，也能打败前者，就如苹果打败诺基亚。

但现在，华为、小米、OPPO和vivo们面对的问题不仅仅是咱们没有自己的Android体系、没有产业链控制权（三星的屏幕、闪存等），出海的榜首步即走出去，都面对困难。原本CES 2018上，余承东要宣告Mate 10登陆美国AT&T出售网络，但被暂时取消了。而在美国，80%手机销量来自运营商，明显亚马逊和Bestbuy出售的裸机，没办法为华为带来更多销量。

华为的事例为小米提了个醒，美国商场确实难进，那么印度等亚洲商场呢？这部分成果尚可，但问题是东南亚商场人均收入较低，无法支撑高溢价产品。欧洲呢？此前数据显现，华为在500欧元以上手机的欧洲五国商场份额约为14.3%，还有很大增加空间，一起亦要与苹果、三星打开剧烈竞赛。