“假如台上是DJ的话，舞池里早就现已清场了。”看完今天清晨的苹果秋季发布会，《华尔街日报》科技专栏作家Christopher Mims戏弄说。
iPhone 7卖点缺少 全球商场面对三星华为夹攻
如大多数人此前意料，此次iPhone7发布会的现场更像是走过场，苹果登台的高管缺少感染力，观众席也鲜少互动，《纽约时报》记者Mike Issac也相同发出了“无聊啊”的感叹。
iPhone7遭受了简直一面倒的绝望点评。
新露脸的iPhone7简直没有任何亮点，担任苹果全球商场营销的高档副总裁Philip Schiller介绍了iPhone7的十大改造，包含撤销3.5mm传统耳机接口、机身运用双摄像头、机身防水防尘等，但这些渐进式的产品更新仅仅在不断验证着此前外界提早“剧透”信息的正确性。
作为苹果历史上最成功的产品，iPhone刻画了苹果的有一个光辉，让这家公司成为全球市值最大的公司。近年来，iPhone无疑取得了巨大的商业上的成功，在曩昔一年，苹果出售的iPhone数量是5年前的6倍，苹果总收入的三分之二来历于iPhone的出售。本年7月，苹果现已累计在全球售出10亿台iPhone。
但与此一起，iPhone的出售开端进入下行通道，到6月底的第二季度，苹果从iPhone取得的出售收入同比下滑了23%，连累全体营收下滑。
作为大型科技蓝筹股的苹果也被组织投资者所扔掉，本年第二季度，一起基金所持有的苹果股票现已从上一季度的20.83%下降至20.42%，相应的是对Facebook、亚马逊等其他大型科技公司的增持。
瑞银集团以为iPhone本年的出售将全体下滑9%，但新款iPhone7将有望在下一年提高5%的出货量，总销量到达2.22亿台。
虽然关于iPhone7的发布外界全体绝望绝望，但也有相对达观的说法以为，iPhone7没有呈现严重更新，是苹果为了下一年iPhone产品10周年之际发布愈加令人意外、惊喜的产品在“憋大招”。
重头戏iPhone7缺少亮点
果的iPhone7按期而至，惋惜的是没有惊喜。7日当天的发布会仍然是典型的苹果式的“中规中矩”，媒体和“果粉”们关于流程套路早已纯熟于胸，冗长、平平、庸俗、缺少亮点可以归纳苹果的这一次重要的产品发布。不论从苹果参加产品发布的高管身上仍是台下的观众，都难以感受到热心，一切人都像是在走过场，完结一项必需求完结的使命。
更糟糕的是，发布会之前不断透露出的关于新款iPhone7的各种新消息，让人们在终究的发布会上难以找到一丝惊喜。因为此前一系列的产品“剧透”以及苹果官方Twitter提早走漏信息的乌龙事情，导致当天本来的重头戏--iPhone7的发布却成为了整场发布会最无聊的部分，现场除了可以从观众席中听到整齐划一的纪律性很强的掌声外，简直嗅不到一丝火热而振奋的空气。
不论在媒体仍是“果粉”集体中，遍及散发着一种绝望的心境，人们期望看到苹果向外界呈现出更多意料之外的产品和更新，等候“one more thing”，但这些并没有在当天的发布会上呈现。
人们有理由思念乔布斯年代的苹果，那段时刻里，苹果的每次发布会都像是节日，人们怀着激动而等候的心境步入会场或守在屏幕前，等着乔布斯向你卖关子、抖包袱，从信封中抽出薄的难以置信的Macbook Air，或是拿出一款周身上下找不到一个物理按键的手机，台上的这个人可以容易打破你一切关于硬件产品的最张狂的幻想，然后自豪而任性地告知你：苹果给你的才是最好的。
这样的场景早现已成为奢华，曩昔的苹果或许一去不复返了，现在的苹果产品不再是酷炫的代名词，iPhone7或许也无法解救苹果日益下滑的销量趋势，这家全球市值最大的公司接下来面对的是智能手机商场全体饱满、安卓阵营的智能手机厂商的敏捷兴起以及缺少下一个划年代前锋产品的为难。
每年一度的苹果产品发布会都像是苹果向外界交出的一份最新效果陈述，而每两年一次的产品严重晋级则是苹果承受外界对其立异才能检测的时机。
而这一次的苹果产品发布会关于苹果来说又有着不寻常的含义，继本年榜首季度发布了初次收入同比下滑后，这家全球市值最大的公司现已进入了一个分水岭，顾客对苹果产品的振奋感正在逐渐损失，苹果需求花更多的力气劝说顾客为何需求把手中的iPhone晋级成最新一代产品。
剖析师郭明池关于iPhone的猜测和剖析历来都有适当高的准确性。而这一次他也对iPhone 7决心缺少，他表明本年的iPhone 7将不会有太多“招引人的卖点”。与iPhone 6s比较，iPhone 7在外观上有了一些调整，可是这并缺少以为iPhone全体的销量带来实质性影响。
和郭明池有相同观点的还有巴克莱商业银行剖析师Mark Moskowitz，他以为，iPhone 7作为替代iPhone 6s的产品，改变并不大。特别是硬体标准和外观设计的部分，比起现在现已在售的iPhone 6s系列手机并不显着。
来自Insurance2GO的一项最新查询闪现，大约有50%的iPhone用户计划未来会晋级到苹果的下一代iPhone 7，这个比例是低于上一年iPhone 6s，虽然后者销量之后并没有到达预期。
除了iPhone外，当天发布会上的其他内容也乏善可陈，硬件方面也只更新了苹果手表，外观看上去并没有任何改变，仅仅添加了GPS定位芯片、深度防水等市面上其他许多智能手表早已具有的功用。
苹果还展现了iWork的云协同工作功用，但这些也早已被谷歌(微博)的Google Docs，微软的Office产品等广泛运用，The Verge主编Nilay Patel吐槽称，这部分也许是苹果发布会备选的展现计划，终究竟然也在正式发布会上露脸了。
内外交困
苹果现在现已堕入一个内外交困的地步，从其本身来说，过火依靠iPhone出售形式的坏处也在苹果的近期财报中得到显着的表现：因为iPhone销量的下滑，苹果公司全体的成果也被显着连累。
此外，苹果寄期望于经过其生态体系添加其他赢利来历的尽力现在来看还收效甚微，嵌入10亿部iPhone中的苹果的iCloud、App Store、苹果付出等都是苹果生态圈中可以给苹果未来带来增加的重要范畴，上一年，苹果来自服务的收入添加了40亿美元至230亿美元。但仍然仅占到总收入不到10%。
苹果还企图翻开全新的商场，例如企业商场便是苹果近期开端要点着重的一个范畴。经过翻开企业商场，库克企图让出售下滑的iPad等产品重现活力，苹果首席执行官库克称，上一年一年在企业商场的出售收入现已超越250亿美元。
从外部来看，以安卓阵营的强壮品牌军团，仍在全球规模不断蚕食苹果的商场，三星、华为等品牌早已与苹果在高端智能手机范畴叫板，在我国商场享受到开端的高速增加后，苹果很快便遭受到了在这一全球人口最大国家的出售下滑的为难，背面是国产厂商百家争鸣般的快速兴起，国产厂商更“接地气”的打法，抓获了很多的顾客。
从全球商场来看，三星毫无疑问仍然是苹果最大的竞争对手，7月刚刚发布了Galaxy Note 7，可是最近因为遇到了电池缺点问题，现已开端进行大规模的召回，立异缺少的iPhone 7能否捉住这个时机大超一把三星现在还不好说，但的确给了iPhone 7一个非常好的出售窗口期。
在苹果全球巨大的拥趸中，来自我国商场的用户占有了适当大一部分，不论苹果怎样没有立异，或许仅是一个色彩改变，也或许身边有人买了，他们就会蜂拥而至。
可是，在iPhone 7上我国的用户或许要愈加沉着了。征引路透社报导，从我国的微博发帖状况来看，前年iPhone 6在登陆我国前的一个月里，招引的谈论数量比本年新产品发布前高出约15倍。可是，我国网民现在对iPhone 7的等候程度不高。用户遍及反映，关于这款最新产品，他们更有或许“等候张望”而不会急于抢购。
我国商场一度被苹果公司视为下一个大型增加引擎。不过，苹果公司4至6月在大中华区的出售大幅下降给这部引擎来了个急刹。依据IDC数据闪现，苹果公司的我国商场占有率为7.8%，仅排名第五，落后于我国本乡品牌华为、OPPO和vivo，这三个我国品牌的商场比例一共占到47%。
除了三星外，苹果或许会忧虑的另一个对手便是华为了。上一年，华为的智能手机供货量超越1亿部，虽然不到苹果的（超越2亿部）一半。但比较之下，华为的供货量同比增加44%，增加率是苹果的2倍以上。
近来，华为顾客事务CEO余承东在德国举行的家电展上表明，苹果继续减速，华为有望最早在2018年成为全球第二大手机品牌。现在，华为正在尽力把我国商场的成功复制到全球，但这需求必定时刻。
还有vivo、OPPO的异军突起，虽然现在从价格、品牌等多个方面还无法影响到苹果，但其产品价格正在向3000元、4000元以上攀升，甚至在站稳我国商场的一起，在被全球看好的东南亚商场也取得了不俗的成果。
本年以来，iPhone在我国的出售呈现继续下滑，我国顾客对苹果的热心显着降温。第二季度，苹果在我国智能手机商场的比例为7.8%，滑落至第五位，位列华为、小米、Oppo等国产品牌之后。苹果在我国面对的应战还包含，苹果的服务并不能彻底在我国展开，iTunes电影和苹果书店在我国无法访问。
在接下来的一年时刻内，iPhone 7假如遇冷，苹果的全球商场占有率无可避免将进一步下滑。
此外，在这一过程中，苹果关闭的生态体系的坏处也在闪现的愈加显着，以一己之力和安卓阵营的整个集团军对立现已显出疲态。
虽然近年来，苹果生态进一步敞开的理念现已在逐渐表现，包含引进第三方使用提供者进入iOS的较低层中心体系，例如本年WWDC上宣告的与腾讯手机管家协作的歹意电话过滤功用等，但这些办法仍然显得缓慢而保存。
在行将迎来iPhone这款划年代产品面世10周年之际，苹果却进入了成果增加的渠道期，外界对这家全球市值榜首的公司总是有着极高的等候，但现在的苹果好像很难去满意这样的等候。iPhone7的发布或许也无法改变苹果产品销量增速下滑的颓势，而增强实际、无人驾驶轿车等这些未经苹果方面证明，但现已成为揭露隐秘的全新项目，间隔面世也还遥遥无期。
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