OPPO上半年增长翻番 高层坦言仍“芒刺在背”

上一年令手机职业称羡的仍是华为手机的“年终奖”，本年风向一变，OPPO成为了上半年国产手机中体现最佳的品牌，剖析师把它称为华为在中高端商场上最微弱的对手。

OPPO

不论是一二线城市仍是城镇商场，乃至是东南亚国家，OPPO上半年获得的效果可谓是可圈可点。

调研公司Strategy Analytics显现， OPPO智能手机出货量在2016年Q2到达1520万部，占我国商场份额的14%，同比增加108%，效果骄人。OPPO的R和A系列类型大受我国一二线城市和城镇用户欢迎。每1.1秒卖掉一 部R9手机的体现，更是打破了上一年华为MATE7的国产手机出售记载。

2016年Q2智能手机出货量以及商场份额

但关于这样的效果，OPPO高层却在近期发布的公司内部信中坦言“如如坐针毡”。OPPO高层如此写道，“有时分翻来覆去，不能成寐，忧虑OPPO被外界捧杀，更忧虑同伴们忘了任务和初心，没有更好的产品来回馈用户的信赖与支撑，因此而孤负用户的希望。”

“手机归于高风险职业，竞赛十分剧烈，稍有闪失，整个企业或许会呈现很大问题。”OPPO副总裁吴强对榜首财经记者表明，不论什么时分，OPPO人都需求有履薄冰的危机意识，而且不忘初心，坚持做好产品，做好自己的本分。

每1.1秒就卖出一部手机

82天出售700万台，这个效果关于国产手机来说应该是个新记载。

作为手机职业的“老将”，OPPO算是个“异类”。不同于热衷于高曝光度的小米、乐视，创始人一向的低沉造就了媒体眼中OPPO“奥秘”的外衣，但商场上的步步为营却让这家品牌一直在年轻人商场中颇有口碑。

“买 iPhone SE仍是买华为P9，仍是买OPPOR9？”一名网友日前在微博上寻求定见。结果在朋友们的主张下，这名网友终究挑选了R9。朋友们的其间一条主张是 “SE都以为是5S呢，那个尺度现已out了”。在上半年的商场上，以华为、OPPO为首的国产品牌让苹果逐步丢掉了我国这个以往增加最快的商场。

“在2500元这个档位，OPPO的份额超过了苹果三星以及华为，估计下半年的销量会更高。”赛诺手机商场剖析师李睿对记者说。

在最新的赛诺通讯7月份陈述中，OPPO份额增加0.4个百分点至15.7%（开放商场），而在6月份，OPPO的份额在许多剖析安排陈述中现已逾越了华为成为国产手机的榜首名。

应该说，在五年前，OPPO在许多国产手机的竞赛榜单上并不是一个“要挟”，就连华为的“蓝军”荣耀也把最主力的资源放在了电商上，与小米对打。但五年后的今日，“OPPO式”打法却成为很多品牌抢先仿效的目标，加大“途径下沉、营销广告”的标语见诸各种宣扬端。

但咱们真的看懂OPPO形式了吗？

谈到OPPO营销的时分，首要想到的往往是“莱昂纳多”、“李易峰”、“杨洋”这样的品牌形象代言人。事实上，不为外界所熟知的是，OPPO在曩昔几年不管是手机技能仍是专利堆集上，都在国产手机中排名前列。

依据国家知识产权局数据，OPPO在2015年共宣布3338件创造专利申请。到2016年7月31日，OPPO揭露专利及创造专利申请共8323件； 创造专利申请7255件，实用新型867件，外观规划201件，创造授权783件。其间创造专利所占份额为87.1%，在国产手机中独占鳌头。

OPPO 的专利申请聚集于高价值和高质量的专利，如摄影、VOOC闪充、旋转摄像头号范畴，一起OPPO还在欧洲、美国、我国、日韩等区域购买了必定数量的SEP 根本专利，用作防护，确保公司事务安全工作。据了解，在前沿商场如5G技能上，OPPO也专门成立了5G研讨团队，积极参与3GPP等干流世界规范化安排 5G规范的规划和拟定，开始具有世界影响力。

另一个“异类”的体现是，在轻财物成风的今日，OPPO是手机职业里，为数不多自建出产工厂、自建出售途径、自建售后服务体系的企业，而这也确保了OPPO在各个环节的主动权。

在此前的一次工厂观赏中，记者看到了OPPO出产一部手机所阅历的供应链悉数流程。比方，从PCB（印制电路板）贴片到制品包装入库，一台高质量手机一切的 流程走下来，大约需求6个月时刻。一起，OPPO建立了环绕资料、组件、整机进行专项试验的团队，期间还要经过质量试验、环境试验、破坏性试验、寿数老化 试验、电功能测验、兼容性测验在内的一百三十多项全面测验，质量监控也覆盖了产品全生命周期。

“途径和营销就像是轿车的车轮，没有车轮的轿车无法工作，但引领轿车向前的中心动力则是发动机。OPPO的发动机是专心做让用户感到冷艳的产品。”吴强说。

VOOC闪充数据线插拔测验

“忧虑OPPO被捧杀”

尽管局势一片大好，但在OPPO高层看来，现在的OPPO需求持续将注意力放到产品上，而并非销量上。

“咱们觉得OPPO局势大好的时分，我却如如坐针毡，忧虑OPPO被外界捧杀，更忧虑同伴们忘了任务和初心，没有更好的产品来回馈用户的信赖与支撑，因此而孤负用户的希望。”OPPO高层在内部信中说。

事实上，纵观国产手机发展史，科健、熊猫、南方高科、夏新这些姓名曾代表榜首代国产手机的光辉生长进程，但阅历了山寨潮、运营商集采大战、电商热后，活下来的并不多，有的现已沦为三四线品牌。而OPPO却坚持了下来，而且活得还不错。

但手机职业远比其他职业竞赛更为剧烈。

跟着苹果商场13年来初次下滑，手机商场之间的竞赛进入白热化。依照华为顾客事务CEO余承东猜测，“未来大部分手机品牌都会消失。”华为和三星之间的专利官司，也预示着这一职业正在进入肉搏阶段。

“手 机归于高风险职业，竞赛十分剧烈，稍有闪失，整个企业或许会呈现很大问题。假设咱们今日某款产品的商场份额高达30%，但只需竞赛对手快速跟进，推出一款 更具竞赛力的产品，第二天咱们的商场份额或许呈现断崖式下降，或许只要15%。这要求咱们常备不懈，要有一种如临深渊、如履薄冰的危机意识，随时预备迎候 战役。”OPPO以为，在接下来的商场竞赛中或许会面对更大的冲击以及应战。

不过OPPO创始人陈明永指出，不管工业环境怎么改变，聚集用 户需求、依据用户需求挑选厂商行为，不只不会改变，仍是未来制胜之道，“业界的每一次立异，包含新技能、新创造、新效果的使用，短时刻内打破职业的旧格式 成为一种或许。如果能观察用户中心需求，并在用户心智中具有明晰而共同定位，就会在商场竞赛中占有一席之地。”