产品单一盈利难 一加手机放弃线下全面关店

开业缺乏两年，一加手机宣告于8月22日封闭了坐落北京、上海的两家旗舰店，这也意味着一加手机国内体会店已悉数封闭，一加完全抛弃自建线下途径。

一加实体店

《我国经营报》记者8月23日在一加手机坐落北京蓝色港湾的旗舰店看到，店面上一加的招牌仍在，可是大门紧锁并贴有撤店告知，墙上海报写着“新的品牌行将入驻”。关于本报记者提出的关店原因以及未来一加手机展开相关问题，到发稿，记者没有收到一加科技回复。

今年以来，国内各大手机品牌纷繁加大线下布局力度。走“小而美”道路的一加手机却逆势而为，抛弃线下途径，这在业界看来是“及时纠错”。“旗舰店本钱太高， 一加手机产品单一，根本很难盈余，大规模展开线下途径不是一加这样体量的公司所能承当得起的。”手机我国联盟秘书长王艳辉表明。

全面关店

近来，一加科技在其微博上低沉发布了关店告知，表明为了将有限的资源投入到最需求的当地，坐落北京、上海两地的一加旗舰店将于8月22日封闭，并表明会将一切精力会集到线上途径，坚持走精品道路，加大软件开发投入。

而上一年11月以来，一加科技现已接连封闭了全国45家由OPPO署理的线下体会店。

8月23日下午，记者在一加手机坐落蓝色港湾的旗舰店内部看到，店内设备已悉数撤柜，几名工作人员正在整理店内设备。其间一位工作人员告知记者，该店早年一天开端就现已关门，并将撤出蓝色港湾，这是公司做出的战略决策，顾客假如要买一加手机主张经过网上途径。

2014年12月22日，一加手机坐落北京蓝色港湾的旗舰店作为全球首家体会店开业，一加CEO刘作虎曾亲身参与站台，并表明一加正式敞开线下战略布局。

刘作虎2013年11月从OPPO副总裁方位离任，当年12月17日宣告创建一加科技，打造互联网手机品牌“一加”；2014年4月23日，一加手机首款旗舰产品发布，选用线上出售形式。

为了“消除‘网络营销与手机什物’脱节的痛点”，首家一加自营体会店在北京开业。店内规划和苹果体会店相似，分为展现区和体会区，供给手机及周边产品的体会、出售等。

北京旗舰店开业之后，一加又于2015年8月在上海建立了第二家体会店。而在全国其他城市，相继由遍及各地的OPPO署理一加体会店。

此番关店，意味着OPPO在国内的体会店已全线关停，一加再度抛弃线下形式，专攻线上形式。

量力而为

“一两家旗舰店效果有限，”在王艳辉看来，一加一开端建旗舰店就仅仅试水，现在关停算是及时“纠正过错”。

一加2014年至今总共发布了四款机型，标榜“不考究”，一直走的是小众精品道路。依据刘作虎在微博上揭露的数据，一加手机1代发布400多天，销量超越150万台，其间60%在海外出售。

“旗舰店本钱太高，而一加的产品单一，关于公司来说根本很难盈余，假如大规模地铺设线下途径，加上宣扬、广告等各种费用，不是一加这样体量的公司承当得起的。”王艳辉表明。

此外，在业界看来，一加和OPPO之间的奇妙联系或许也是此番关店原因之一。

关于一加和OPPO之间的联系，OPPO公关人员则对本报记者表明，二者是两家独立运营的公司，可是一起由欧加控股有限公司控股。上一年12月，OPPO的企业名称更名为欧加控股有限公司。

资 深业界调查人士孙昌旭表明，一加作为OPPO集团的一个“独立团”独自运营，实际上是OPPO创始人段永平在互联网运作上的一种测验。一加前期建立线下体 验店是为了让顾客认识到一加品牌，现在一加这个互联网品牌已逐渐被线上顾客认可，一加也完成了自己的“历史使命”。

而现在，线下战役早已打响。除了传统的OPPO、vivo、金立，互联网品牌小米、乐视、魅族也加大了线下途径布局力度。

“线下途径靠的是很多的营销宣扬占有商场，现在看来一加没有才能也没有必要再去跟OPPO、VIVO进行线下竞赛。”此外，在孙昌旭看来，一加一直走情怀道路，也更适合线上展开。

要小而美

事实上，现在一加手机战略调整从上一年年末就已开端。在此次关店告知中，一加说到“2015年年末，咱们提出了国内聚集线上的战略展开方向，在往后的一段日子里，一加将坚定地履行这一战略，将一切精力会集到线上途径”。

一加内部职工也告知记者，此次关店仅仅呼应公司战略调整的天然之举。但在2015年年末一加发布的官方声明中，一加表明北京上海的自营体会店仍会持续保存。

据媒体报道，上一年11月，刘作虎在发给整体职工的一封名为《聚集，再动身》的内部信中反思一加在2015年“过分急于求成，一度迷失了方向”。

在一代手机上收成150万台的销量在业界看来成果不俗，可是一加在2015年发布的一加手机2代却反应平平。刘作虎坦承在国内统筹线上线下两途径，反而导致了公司的被迫和疲于奔命。“从现在状况来看，事务的展开成果与预期间存在一段距离，接下来公司有必要聚集。”

在王艳辉看来，一加假如坚持走小而美道路反而更简单盈余。“站稳中高端商场，能够逐渐培育自己的粉丝，即便销量不大，也能够完成接连的运营。过于寻求销量，意味着要做更多中低端机型，赢利反而下降乃至亏本，溢价削弱，即便被收买也难以卖一个好价钱。”