近期，茶企上市成为行业热门话题，但在百年品牌汉家刘氏看来，资本市场下的茶企生存固然有着更为充沛的资金灌溉，但就茶业这种极具传统气息的产业而言，品牌化、生态化以及多元化的品牌战略策略运筹，才是值得每一位茶业人最值得深思熟虑的问题。
对于品牌的理解，湖北汉家刘氏茶业股份有限公司董事长刘家国显然最具发言权，一个由北宋年间传承下来的金字招牌，至今仍然屹立在谷城县紫金镇，熠熠生辉。事实上，作为一家老字号茶企，汉家刘氏曾受到中共中央、国务院表彰的全国脱贫攻坚先进集体，而十大国牌的显赫荣誉更是奠定了它的不凡资质与雄厚底蕴。
谈及品牌，汉家刘氏品牌继承人、晒紫金茯茶非物质文化遗产第五代传承人刘家国先生表示：“现代商业模式的品牌理念我也略知一二，但对于我而言，祖祖辈辈皆与茶打交道，我本人也在这个领域中摸爬滚打十六年。品牌就是招牌，招牌就是口碑，讲究八个字——童叟无欺，货真价实。”
正是在这种朴素的招牌诠释中，汉家刘氏茶坊长期坚持自采、自制、自销的运营特色，直接选取谷城海拔最高的铜锣观生态茶叶产区作为生产基地，从源头处就杜绝了生态污染的可能性，确保每一片茶叶都是纯天然、无污染。
同时，汉家刘氏始终坚持以高于国家标准的十项检测来确保产品质量，整个制作过程无任何化学物质、重金属污染，倾力打造无铅茶、有机茶等概念。目前，汉家刘氏茶业股份有限公司拥有资产5600万元，员工218人，紧密性基地5000亩，松散性基地10000亩，带动农户659户，产品远销美、日、英、德以及东南亚等37个国家和地区。
一方水土一方人，当方土地当方灵。
汉家刘氏深知其中道理，多次斥巨资在当地大兴土木，先是仿古建筑群“汉家刘氏茶坊”拔地而起，再是“福禄寿喜”四大主题茶山交相辉映，随后更是极具创意地联合当地八个村落，打造出国内首个“非遗传承、茶香世界”主题生态旅游区，光是一个列为国家AAA级旅游景区，就足以造福乡里，助农扶贫，从而为振兴乡村经济贡献一份绵薄之力。
最令人惊诧的一点，汉家刘氏品牌下的各式茶品，从未以散装形式出现在市场上。长期以来，刘家国先生始终坚持单一的营销模式，那就是专卖店。从谷城到襄樊，由武汉至深圳，无一例外，甚至在俄罗斯也是如此。三家俄罗斯加盟店在巨大的市场需求下，使得他不得不考虑在俄罗斯当地兴建黑茶、红茶分装厂。
对此，刘家国先生解释称：我的思维早已跳出制茶、卖茶的范畴，我是在做招牌，一个传承百年的招牌。我不求快，只求稳，快速发展不适合茶业，至少不适合汉家刘氏。所以，我们追的是质量，求的是信誉，这才是童叟无欺、货真价实的现代版。包括近期开心茶坊的陆续上市，一些质疑声我也有所耳闻，我的回应是：千磨万击还坚劲，任尔东西南北风。
“开心茶坊”是由开心徒步健身有限公司，过去一直从事户外运动，不仅开展多种徒步运动，还成立有房车户外俱乐部。开心徒步旗下开心茶坊网站APp，以湖北汉家刘氏茶叶为依托。公司一直致力于消费扶贫、助农增收，为企业赋能，响应国家政策，刺激消费，拉动内需贡献自己的一份力量。
责任编辑：张超
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