十年沉沦与崛起 智能手机江湖的快意恩仇

iPhone风生水起的十年，其实是智能手机车轮飞转的十年。曩昔的十年间，手机江湖翻云覆雨，上演了一出出悲欢离合的商业大戏，多少纵马江湖的品牌跌宕浮沉。爽快恩仇者有之，黯然离场者有之，老骥伏枥者有之，稍纵即逝者亦有之。关于商场中的玩家来说，这是一个最坏也是最好的年代，仅仅在加重的淘汰赛中，谁能笑到最后呢？

智能手机江湖的爽快恩仇

榜首回：王者衰败与芳华归来 诺基亚、摩托、黑莓易手我国厂商欲重整旗鼓

最近黑莓重返我国，不久前诺基亚、摩托罗拉也带着“芳华”回来了。这些手机圈从前叱咤风云的大牌们，在曩昔的十年里饱尝风雨，令人唏嘘。

2012年，诺基亚弄丢了“全球榜首”的桂冠，被三星逾越。在此前的14年里，诺基亚一向站在手机职业的巅峰。但这仅仅王者衰败剧情的开端，之后的诺基亚最早喊出了向互联网转型的标语，但断臂求生、卖身微软的救赎却加快了王国的坍塌。2016年5月微软将诺基亚手机事务易手卖给了一家芬兰公司HMD和一家我国公司富士康。诺基亚手机从旧日的商业帝国跌落到一个创业公司。

摩托罗拉和诺基亚可以说是“难兄难弟”，崎岖际遇何其相似。作为2G年代的霸主，它曾与诺基亚各领风骚，成为其时洋巨子的两大门派称霸江湖。但是在3G向4G的改变中，摩托罗拉也掉了队,先是拆分，之后手机事务卖身谷歌(微博)，最后又归入联想旗下。

黑莓的光辉日记里，与苹果一度平起平坐是最耀眼的华章。但尔后跟着触摸屏的遍及，全键盘手机被边缘化，从2010年起，这家商场曾高达840亿美元的公司敏捷堕入摇摇欲坠。2016年9月黑莓抛弃手机事务，直到2016年12月16日“接盘侠”TCL呈现。

必定程度上，这三家代表着很多人“芳华”的公司，都是被触摸屏手机打败，在改变的商场都没有与时俱进，阅历苦楚的转型却终究跌入尘土。有意思的是，他们或许现已委身我国公司，或许我国力量左右其间，并在我国掀起一股“复古风”，期望能演一出“王者归来”的戏码。他们的“新我国故事”确实令人期许。老品牌的复出，情怀牌会加分，仅仅还有几人会为“情怀”买单？

第二回：从中华酷联到华米OV 我国厂商榜首队伍大移动

2017年谁将是我国手机商场的老迈？归纳各种数据显现，本年第二季度的排名中，前四位的分别是华为、OPPO、vivo和小米。

而这一排名信任也仅仅暂时的。用“风水轮流转”来描述这十年我国手机品牌的快进快退再适宜不过，特别是榜首阵营。

在2014年的时分，商场上的销量冠军仍是小米。小米是手机商场的一匹黑马。这家成立于2010年的公司，短短四年便创造出一个销量神话，“小米”形式更是广受追捧。还有人评论说，小米最大的奉献是打掉了“山寨机”。而现在雷军(微博)正在织造“新零售”，要线上线下两手抓。特别值得一提的是，小米在本年上半年成功完成了逆袭，这在手机职业前所未见。

一起，“学习OV好榜样”成为一个新的现象。在手机途径默默耕耘数年的OPPO和vivo总算迎来花开时节，从上一年开端销量暴升。大批厂商学习“OV大法”，大把银子撒向社会零售途径，以及请代言人、资助抢手综艺节目，营销大战此伏彼起。引人重视的是，OPPO现已显露出与华为一较高下的姿势。

现在华为在全球排名第三，2015年该公司逾越小米，初次闻名我国商场，在我国榜首的宝座上现已坐了两年。几年前从前风头无两的“中华酷联”，站在榜首队伍的现在只剩下华为。

2009年我国3G发牌，运营商强定制形式造出一批职业新秀，“中华酷联”锋芒毕露，成为其时我国手机品牌新一代领军者。但跟着全职业进入4G，我国手机商场再遭洗牌：运营商途径大面积缩短，电商形式兴起，社会揭露零售途径大放异彩。酷派深陷动乱，中兴和联想都在困难转型，只要充溢忧患意识与狼性文化的华为首先完成了进化。

跟着商场集中度提高，商场格式好像正在变得安定，但局中人都理解，这个商场没有常胜将军，不进则退。

第三回：从三大OS之争到两强争霸 微软失落移动战略

跟着智能手机的遍及，谷歌安卓、苹果iOS和微软的Windows Phone（以下简称WP）三大手机操作体系争夺战从未暂停。不过，在这盘棋局上，微软显然是失落者。

虽然没有正式声明，WP成为微软的弃子已是不争的现实。在微软财报中，现已有接连两个季度没呈现智能手机事务。该公司最新的战略方向现已从移动优先变为“AI优先”。

本年7月11日，微软宣告WP 8.1中止干流支撑，就是说微软不再为该渠道供给更新，仍然运用该渠道的用户将不会有新改变。在本年5月，微软我国官方商城就不再供给任何Windows手机出售服务了，最近微软更是取消了Lumia手机的中文官方介绍页面，转而跳转到英文页面上。

而依据IDC数据，WP商场份额在本年一季度跌至0.1%，到2021年这一数字或将接近于零。

早在2002年，微软开端进军手机范畴，其时称为Window Mobile，2010年更名为WP。其时微软的周围靠拢了一批终端厂商，不过这一平衡从微软收买诺基亚起被打破。微软一度推出Lumia手机品牌，但主打中低端商场的战略，一向没有帮它走出亏本的泥潭。而随后的Windows 10的大一统战略测验也被证明不得人心。

现在市面上现已简直看不到WP手机了，越来越被边缘化。听说，WP的“死忠粉”——纽约的差人们将在本年年底前将手中的WP手机悉数换成iPhone。

从前消耗数百亿美元的“移动为先”战略，对微软来说，就像是做了一场梦，现在梦醒了。

第四回：冰火两重天 他们还在苦苦挣扎

索爱、NEC、多普达、夏新……还记得这些姓名吗？在功用机年代，他们都曾傲娇地冲杀在一线。不过在商场的淘汰赛中，逐渐淡出视野。听说，2013年国内大大小小的手机厂商数量到达六七百家，而现在活泼的手机品牌不到50家。现在仍有不少厂商还在苦苦挣扎，既有老牌，又有新锐。

CEO离任、产品线缩短、银行追债、成绩巨亏……老牌手机商酷派现在身陷危机，山穷水尽。作为智能机的先行者，2007年得益于双待机和3G定制，酷派成绩曾翻倍式的增加。在鼎盛的2012年，酷派出售额打破百亿元。

而另一个典型是乐视手机。2014年互联网本钱大举进军手机职业的布景下，乐视手机应运而生，一起呈现的还有360、格力等一批跨界者。乐视手机打着“生态”概念不走寻常路，但在乐视资金链危机的暗影下，这家公司的出路未卜。

相同情何以堪的还有htc。但早在苹果2007年推出榜首款iPhone时，HTC现已于2002年就推出了全球榜首款智能手机。这家台湾公司从前被视为可与苹果一战的俊彦，2008年HTC推出全球榜首款搭载安卓体系的智能手机G1，将该公司推上巅峰。G1其时一机难求，行货进入我国大陆之后，水货问题曾一向困扰着HTC。在其最鼎盛的2011年，市值一度高达338亿美元。但从2013年起，迷失的HTC呈现断崖式跌落，到2015年市值仅为巅峰时期的6%。最新一季财报显现，该公司已接连九个季度亏本。有传言称该公司正在寻觅买家。

IDC给出的本年二季度数据显现，前五大手机商占有着73.1%的商场份额，商场集中度越来越高。“活下去”是现在一众中小手机厂商面对的头等大事。