中国手机市场现状：华为小米OV围剿苹果 锤子等小厂商崩盘

3月24日，调研组织GfK日前送出了一份我国手机商场的年度陈述（2018-2019年），其间侧重罗列了现在我国手机商场的格式，在高端范畴，苹果依然是名副其实的王者，占有了全球70%以上的商场比例，不过华为等国产品牌也在尽力追逐。

库克

我国手机商场现状：榜首队伍跑马圈地、小厂生计越来越难

从2017年开端，我国智能手机商场呈现了由中高端产品引领的销售额上升趋势，而2018年这个趋势被连续下来，以往厂商狂拼性价比的行为消失，取而代之的是，咱们加强立异在中高端商场上竞赛，究竟获取正常的赢利才是企业持续开展的底子（有了赢利才会投入去做立异，这样才是良性循环）。

GfK在陈述中指出，通过动乱的2017年和2018年上半年后，我国智能手机商场格式现已满足明晰，华为、OPPO、vivo、小米和苹果五家厂商占有了榜首队伍，咱们都在活跃的抢占商场比例。其间又以华米OV这四家最为杰出，国内商场比例占比超越80%，而加上苹果近10%商场比例，其他很多手机厂商只能去分割细小的商场，而有的厂商乃至现已简直到了消失的边际，比方锤子、酷派等。

现在，新一轮品牌队伍分层趋势是：顶部品牌产品线布局战略明晰，产品系列定位清晰，“立旗舰”成为品牌树立比例安全感的要害。线下商场的疲态成为线上途径比例走高的主要原因，更重要的是国产手机在高端商场的尽力现已被越来越多的用户承受且频频买单，这也让苹果倍感焦虑。

国产手机纷繁建立子品牌：最大程度抢占商场

不可否认，即使我国智能手机商场正在向中高端转化，但贱价商场的大盘空间依然是我国手机职业的“重金”地，途径下沉的含义对厂商显而易见，所以合理优化途径结构，重视产品与途径开展的匹配度，高效整合途径资源就成为了各家要正视和处理的问题。

从上一年下半年开端，咱们看到国产手机厂商纷繁创建子品牌，比方小米旗下现已具有了包含红米、美图、黑鲨等在内的五个子品牌，vivo也建立新的子品牌iQOO等，而华为则是很早之前就创建了荣耀。关于这些厂商的悄然改变，职业人士以为，建立子品牌可以减轻原有品牌过于低端化的危险，一起也能更好的去卡位收割低端商场，最大程度的做到商场比例最大化。

此外，2018年高端商场的零售均价在苹果的带动下快速上涨，促进高端商场价格段空间跨度被敏捷扩展，更多品牌在必定程度上得到了对高端商场冲击的时机。而凭借产品科技元素的进一步遍及浸透，中低端价格段商场将打响新一轮的性价比战争。所以从这个视点看，子品牌可以更好协助主品牌来完结拼性价比的工作。